Politický marketing 3.0

19.04.2011 09:36

 

 Vždycky nám říkali, že ani nejlepší marketing nepomůže špatnému produktu. Prostě to zklamání z nenaplněného očekávání, nedokonalé funkčnosti, špatné chuti nebo lživých benefitů je příliš silné, že si konzument řekne, nikdy víc a výrobek to má spočítané. Je to naprosto přirozené a taky vlastně i demokratické a něco takového si dnes už dovolí jen hlupáci, kteří pak stejně přijdou na buben. Nicméně se zdá, že si dost lidí myslí, že pomocí marketingu je leccos možné. Třeba vzít firmu a předělat ji na politickou stranu. Vytáhnout si z výzkumů, co cílové skupiny nejvíc pálí a na co by mohly slyšet. Sestavit pár pěkných hesel, prohlásit, že se tu všude krade a konkurenty nazvat dinosaury. A Bingo! Je tu úspěch, moc a sláva. Výhodou takového produktu pro jeho autory  je to, že se nesetřelí sám okamžitě po prvním zapnutí nebo ochutnání, dokonce se to díky různým okolnostem , může dařit  poměrně dlouho maskovat a tak uživatel ani nezjistí, že byl zneužit pro něco jiného.

U stále v médiích skloňovaných VV se nám to nějak zadrhlo zevnitř. Původní protikorupční funkci tento produkt nejenže nevykonává, ale sám produkuje opak. Tak si představte, že si třeba koupíte odvlhčovač. Reklama vám slibuje, že jen s ním budete doma v suchu, no a on místo odvlhčení místností provede pravý opak, vlhčí a vlhčí…Uživatel nemá žádnou možnost ten krám reklamovat, může buď jen utéct, nebo dělat, že mu to nevadí a čekat, dokud to samo nevyhodí pojistky. Politický marketing by u nás byl docela psina, pokud by to nebyla taková tragedie, kterou  pak odnáší všichni. Když si vezmete všechna ta hesla, kterými nás politické strany ve volebním roce krmily, tak to už je snad lepší dlouhotrvající turecká telenovela. Pokud nás čeká něco jako politický marketing 3.0.(myslím tím první s těsným volebním výsledkem a brzy svrženou vládou a následně onen marketingově volební rok), mohly by nám jednotlivé partaje konečně v praxi ukázat, jak se dělá smart marketing, když máte minimální rozpočet a dlužíte na koho se podíváte.

Jenže co dál? Co z toho plyne pro všechny ty „ zákazníky“, kteří uvěřili v odvlhčení a registrovali se po mailu a internetu? Budou čekat na dalšího Mesiáše, který nemá rád dinosaury, propadnou skepsi nebo budou pokorně hledat „to menší zlo“ a co si o tom všem mají myslet a jak vybírat?  Těžká volba. Na stěně v kuchyni jednoho buddhistického kláštera je napsáno: „Věci nejsou takové, jaké se zdají, ale ani naopak.“