Klasickým médiím je sice jistě rozvoj nových médií ne zcela příjemný, ale myslím, že v žádném z nich zatím nespatřují ohrožení své existence. Jinak tomu ovšem je u trendu, který se postupně objevuje na scéně a nazývá se „podcasting“. Je zatím natolik divoký, že ho s přehledem můžeme zařadit mezi guerillové techniky a jestliže jste o něm ještě neslyšeli, budoucnost to určitě napraví. Začíná se objevovat po celém světě a můžeme o něm říci, že roste do velkého konkurenta běžnému vysílání rádií. Právě ta ovšem již mení svůj vztah k němu.
Například Canadian Broadcasting Company začala měnit své soušasné pořady na "podcastingové" a Sirius Satellite Radio si najala Adama Curryho, který na podcastingové vysílání vlastně přišel, aby pro ni vytvořil podcastingové show...
Podcasting se začíná objevovat po celém světě a můžeme o něm říci, že roste do velkého konkurenta běžnému vysílání rádií. Jedná se o formu reagující na poptávku po různých typech internetového rádia. Věc ovšem zašla tak daleko, že některé servery předpovídají konec tradičních rádií, jak jsme je doposud znali, zatímco ostatní nevěří v širší komerční využítí. Je to ovšem jistě nová silná zbraň guerillového marketingu, která v by v budoucnu neměla chybět v rejstříku zádného progresivního marketéra.

Okruh těch kdo „podcasting“ používají se stále rozšiřuje. Od prezidentského kandidáta Johna Edwarde ve Spojených státech, přes NASA až po společnost General Motors nebo pařížský Hilton. Znamená to, že se „podcasting“ stává jedním z významných aktivit na internetu. Odhaduje se, že počet posluchačů roste o šest milionů za šest měsíců. Kdo za tímto médiem stojí a kdo jsou tito „podcasters“? Odpověď je překvapivě jednoduchá. Jsou to ti, kteří za nízké náklady vytvářejí podomácku rozhlasová show. Použivají nenáročné počítačové aplikace a nahrávací zařízení a vysílají své programy přes internet do celého světa. Většinou se sice jedná o velmi neučesané pokusy o vysílání, ale někteří z těchto tvůrců si již vytvořili celosvětovou obec posluchačů, která se stále rozrůstá. Veškerá tato činnost je ovšem orientována nekomerčně, a proto se zdála marketingově nevyužitelná. Nastala ovšem zásadní změna. Objevil se další fenomén nazývaný „nanocasting“, který používá stejné technologie jako „podcasting“, ale jeho cíl je čistě komerční. Jednoduše řečeno „nanocasters“ se orientují na to, jak přímo využít internetové radio k vydělávání peněz, rozšiřování businessu, budování značek získávání nových zákazníků, trhů, nových výrobků a služeb a expanzi tržního podílu. Na rozdíl od svých nekomerčních kolegů, kteří se snaží získat pouze globální posluchačskou obec, „nanocasters se snaží vytvořil silný globální guerillový a mediální nástroj, který umožní otevřít marketérům dveře u takových cílových skupin, na které už klasická média neplatí. Tento trend stojí za významné zamyšlení, neboť může podstatně změnit globální mediální scénu. S rozvojem internetu, jeho přístupností kdekoli na světě, cenovou dostupností a globálním zásahem zde roste významná konkurence. To vše se jeví pro marketéry jako velká výzva, neboť situace, kdy nové medium má takovou sílu a dosah, že může zamíchat „rozdanými kartami“, nastává zřídka.